品牌的價值
一個企業做得成功與否，最根本的衡量標準就是這個企業是不是一個品牌企業，品牌，也是一個企業無形資產中最有價值最值錢的，甚至比固定資產還要值錢。正因為品牌如此重要，所以一家公司要做出企業的品牌價值那就更是難上之難。正因為這個難字，才體現了品牌的重要性。在我國企業界能稱得上品牌企業的好像有很多，但是能真正讓人折服的品牌企業確少之又少，如果一定要舉出幾個，鄙人覺得華為、大疆、海爾可以算上。為什么創造品牌之路會如此艱辛，現在就結合我們中環機械發展歷程來說說。
品牌的基礎是產品品質。企業產品質量好壞是企業能否成為知名品牌的基石。一家沒有產品質量而言的公司，那么它就不具備走進品牌企業的敲門磚。一家公司只有把產品質量做好了，才能實現公司產品應該有的價值，才能為顧客創造經濟效益，才能實現產品的社會效益，才會取得品牌的車票。一家沒有產品質量而言的工廠，那不叫品牌，那只能叫產品。所以做品牌第一步要做的就是品質。海爾在改革之初，張瑞敏把質量不過關的冰箱砸了，就是把不過關、不合格的產品質量請出門外，把留在家里質量過硬、技術過強的品牌產品穩定下來，正是把握好質量關了，才能過得了品牌關。我司在成立之初，也曾經盲目跟風市場，推出了熱收縮機和真空包裝機，但是由于沒有技術積累，產品質量上不去。后來經過領導層慎重考慮，把產品質量不過關的產品砍掉了，留下有質量保障的灌裝封尾機和灌裝旋蓋機。正是因為正確的決策，才讓中環牌設備質量有保障，讓客戶有保證。
品牌的體現是價值而不是價格。由于國內市場遼闊，每個細分領域都充斥著成千上百的工廠和產品，而能夠在琳瑯滿目的群雄中勝出來的必定是產品有價值的公司，而不是產品有價格優勢的公司。為什么會這樣？市場經濟學中不是說劣幣驅逐良幣嗎？確實這只是一種短期的市場經濟現象，靠此類取勝只能快樂一時，而不能不可一世。價值，是產品自帶的屬性，而價格是產品附帶的屬性，客戶需要的是產品的價值，就是產品是否能滿足采購需要實現的功能，而不是需要采購產品的價格。產品價格再低，實現不了產品的價值，那么這場交易就失去了原本的意義。華為手機再貴也會有人買，這是為什么？就是因為華為產品有這個價值，如果你是要價格的話你可以購買其他品牌手機。金馬文具是溫州地區一家比較出名的制筆企業（溫州本身就有筆都之稱），去年在江蘇以6萬一臺價格采購了10臺軟管灌裝封尾機，不知金馬文具是出于擴大產能需要還是出于就近服務的需要，去年年尾，在我司以19萬價格定了一臺ZHF-100YC全自動軟管灌裝封尾機（每分鐘70支包裝效果），今年復工后，又以同價格訂購了2臺。在這里我們可以看出金馬文具需要采購的不是產品的價格，而是產品的價值。正因為我司以產品價值取勝，所以才能得到金馬文具對中環機械品牌價值的認可。
品牌的維持動力是創新。沒有了創新，企業就會成為無源之水、無根之木，就失去了靈魂，就會失去了市場，就會失去了品牌價值。大疆無人機之所以能在幾年時間里成為一個品牌，除了產品質量好，價值優之外，最主要的就是其無人機技術創新，從民用到軍用，從陸地到大海、從兒童玩具到救災救火，每一次突破都是慢慢的創新細胞，每一次跨越式發展，都是技術在引領。我司從成立之初的半自動灌裝封尾機、半自動灌裝旋蓋機，到現在的全自動灌裝封尾機、全自動灌裝旋蓋機，這也是一次創新發展，當然，我們在創新道路上還有很長路要去走，這也是我司還不能成為一個品牌的原因之一，但是我們會努力的。
品牌不是掛在嘴邊的虛無縹緲之物，而是滲透到產品生產的每一個環節骨子之中的。對一個品牌的認可最基本的就是信任。我覺得你這個牌子可以，我信得過你，所以我買你，這就品牌的力量，這就是品牌的價值。
